יום האישה הבינלאומי
מאת :שולמית אטיאס -shulamit.atias@gmail.com
גילה אשרת, יו"ר ויצו ישראל מציינת כי:" אנו קוראות לחברות המסחריות לאמץ עקרונות של פרסום מכבד והוגן כלפי נשים ולהיות שותפים ליצירת חברה שוויונית המכבדת את שני המינים".
קמפיין "אות הקלון למפרסם הסקסיסטי" של ויצו מתקיים זו השנה תשיעית ברציפות, לציון יום האישה הבינלאומי ומטרתו להוביל לשינוי בהצגת דמות האישה בפרסום ולהעלות את המודעות להשפעות השליליות של פרסומות העושות שימוש לרעה בגוף ובדימוי הנשי. הפרסומות נבחרו ע"י ועדת שיפוט מקצועית, אשר סקרה אלפי פרסומות במהלך שנת 2017 ודרגה אותם עפ"י קריטריונים קבועים הבוחנים את הצגת דימוי האישה, תפקידי האישה, השימוש בגופה, היקף הקמפיין ועוד. הוועדה מורכבת ממומחי מגדר ותקשורת, אנשי אקדמיה, עיתונות ומשפט.
חברי הועדה: פרופ' ענת פירסט - מכללת נתניה, אביעד קיסוס - שדרן רדיו, חבר בפאנל גב האומה, פובליציסט. אביב יהלום-מייסד אסל"י, עו"ד כרמית קלר חלמיש - איגוד ארגוני הסיוע לנפגעות ונפגעי תקיפה מינית, ד"ר עמית קמה – מכללה אקדמית עמק יזרעאל, סיוון בן חורין - ביה"ס לתקשורת בינתחומי, בוגרות תכנית מנהיגות צעירה בוויצו: ניצן פיאלקוב, ליאת שרר, ענבל אביב - מנהלת קשרי ממשל, ויצו, מיכל אוריון – מנהלת תוכניות נשים, ויצו, אתי בורקין – יו"ר האגף לקידום מעמד האישה, ויצו, מיכל הלפרט - האגף לקידום מעמד האישה, ויצו.
מרחב פרסומות המוצרים והשירותים תופס נתח משמעותי מצריכת התקשורת בישראל. פעמים רבות אנו נתקלות בפרסומות, אשר עושות שימוש לרעה בגוף הנשי,בדימוי הנשי, בנערות ולעיתים גם בילדות צעירות.
פרסומות הינן מוצר תרבותי, שלא רק מייצג את החיים היומיומיים ,אלא גם ובעיקר משפיע עליהם ומעצב את האופן בו נשים וגברים תופסים את עצמם ואת בני המיןהשני, ובעיקר על הסללת דרכם של ילדים ובני נוער לקראת מקומם כשווים בחברה, נושא שויצו תקדיש לו את הדיון המרכזי ביום האישה הבינלאומי בכנס שייערך בסינמטק בתל-אביב.
מטרתה העיקרית של ויצו בקמפיין אות הקלון, היא לעודד צפייה ביקורתית בקרב הציבור ולהשפיע על החברות המסחריות ליזום פרסום צודק והוגן, באופן שיישקף מצד אחד את ערכי המוצר, אך מבלי לעשות שימוש שלילי בדימוי של נשים ובגופן. גילה אשרת, יו"ר ויצו ישראל מציינת כי:" אנו קוראות לחברות המסחריות לאמץ עקרונות של פרסום מכבד והוגן כלפי נשים ולהיות שותפים ליצירת חברה שוויונית המכבדת את שני המינים. ".
תגובות
הוסף רשומת תגובה