7 השנים הטובות
"כפר ביקרתם?" - מותג חזק ומבוסס


מאת :שולמית אטיאס -shulamit.atias@gmail.com


"כפר ביקרתם?" הפך בשבע השנים האחרונות למושג ומותג מבוסס ואיתן בעולם התיירות הישראלי *מאות אלפי מבקרים כבר לקחו חלק וביקרו בשלל אירועי הפרויקט ששם לו למטרה לקדם ולמנף את התיירות האותנטית בכפרים הדרוזים והצ'רקסים ,במהלך תערוכת התיירות הבינלאומית שתתקיים בתל אביב IMTM   יתקיים כנס מרתק לציון חגיגות 7 שנים לפרויקט במעמד מנכ"ל משרד התיירות וכל השותפים לפרויקט *בכנס יוצג סקר שערכה לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) שביצעה את הקמפיין.
"כפר ביקרתם?" מיצב את עצמו כמותג תיירותי אותנטי נחשק בישראל 44% יבחרו לטייל בכפרים הדרוזים והצ'רקסים, 50% מהנשאלים שמעו על המותג, מכירים אותו וירצו לבקר בו גם בעתיד.

לפני כשבע שנים החל את פעילותו פרויקט "כפר ביקרתם?" במטרה לקדם את התיירות בכפרים הדרוזים והצ'רקסים. תיירות זו מציגה מוצר תיירותי חסכוני, מרתק ועשיר בטעמים, אתרים, סיפורים היסטוריים ואפשרויות נוספו רבות, כשלכל כפר ייחוד משלו. בסקר שהוזמן ע"י משרד התיירות  לבחינת עמדות הציבור כלפי המותג "כפר ביקרתם?" ולניתוח קהלי מבקרים ולקידום חשיפה לקהל חדש, נדרש בירור לתפיסת המותג בקרב הציבור, רמת המוצרים, מגוון ההיצע ועוד. לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) ערכה את הסקר, לרגל ציון 7 שנות פעילות לפרויקט, בהשתתפות 1000 מרואיינים, כולם אנשים שנוהגים לטייל. בממצא ראשוני עלה נתון מעניין כי 85% מהאוכלוסייה הבוגרת במדינת ישראל מטיילים בארץ. כאשר נתנה לנשאלים רשימת מקומות טיול, עלתה העדפה חד משמעית לבקר בכפרים הדרוזים והצ'רקסים. כאשר הוצגו המקומות טבריה והכנרת, חיפה והכרמל, צפת, ראש פינה והכפרים הדרוזים והצ'רקסים , 24% היו מעדיפים טיול יומי בכפרים. כאשר המיקוד היה על מקומות אתניים  כגון עכו, בית שאן, צפת, קיבוץ עברון 44% העדיפו את הכפרים.

50% מהנשאלים מכירים, שמעו ומעוניינים לבקר בכפרים ולקחת חלק באירועי "כפר ביקרתם?". כאשר שואלים את כלל האוכלוסיה לבקר בכפרים ההענות עצומה. 64% לא ביקרו אך מעוניינים להגיע. 20% ביקרו, ירצו לשוב וגם ימליצו לחברים לקחת חלק בחוויה חיובית. 20% לא ביקרו ולא מעוניינים. מהסקר עולה כי החשיפה למותג גבוה ואיתה גם רמת האהדה.

פרויקט "כפר ביקרתם" זוכה להצלחה רבה בשנים האחרונות. הפרויקט מתפתח בצעדי ענק, ומאגד תחת קורת גג אחת תיירות מגוונת, בארבעה עשר כפרים דרוזים ברחבי הגליל והכרמל ובשני כפרים צ'רקסיים בגליל.  התיירות בכפרים משלבת מגוון רחב של אפשרויות טיול ובילוי, פסטיבלים שנערכים במהלך השנה, בדגש על מורשת העדה, ימיי ענף הזית, אירוח אותנטי וסיורים מודרכים בכפרים במהלך סופי השבוע. משרד התיירות השקיע בשנים האחרונות עשרות מיליוני שקלים בפיתוח תשתיות ציבוריות בכפרים הללו ושיפץ את מה שמכונה "גרעין הכפר", וכן העמיד חממות עסקיות להקמת עסקים תיירותיים קטנים ומסייע ביחד עם שותפיו לשיווקם. הכפרים מרושתים במערך מקצועי של רכזי תיירות ומדריכי טיולים מוסמכים שאיתם ניתן לתאם סיורים מודרכים לצד אירועי שיא שמתקיימים לאורך השנה  בכפרים ומושכים  אליהם עשרות אלפי מבקרים.  

ביום ג' 7.2.16 בשעה 15:00 באולם G, יתקיים כנס לציון חגיגת 7 שנים ל"כפר ביקרתם?" – החוויה הדרוזית והצ'רקסית במעמד מנכ"ל משרד התיירות – אמיר הלוי וכל שותפי הפרויקט.


פרויקט "כפר ביקרתם" לקידום התיירות הדרוזית והצ'רקסית מתקיים בהובלת משרד התיירות, המשרד לפיתוח הנגב והגליל, הרשות לפיתוח הגליל ומשרד ראש הממשלה.

להכרות מעמיקה ומידע על כל האתרים שהוזכרו בכתבה – בקרו באתר : www.jabel.org.il  ובדף הפייסבוק "כפר ביקרתם".

תגובות

פוסטים פופולריים מהבלוג הזה

רשת "מחסני הנמל" מציעה בימים אלו קרנבל מכירות מטורף מעולם השינה !

עשרות פעילים דוברי עברית וערבית, מסניף יפו של תנועת הנוער 'כנפיים של קרמבו' חגגו 'מסדר כנפיים' רב תרבותי

הסטודיו של טיבה נוף ביפו, יארח את הגלריה הנודדת של עמותת הבית לחולי טרשת נפוצה, במסגרת אירועי סטודיו פתוח של "אוהבים אומנות – עושים אומנות" שמארגנת עיריית תל אביב השנה יתקיימו אירועי "סטודיו פתוח" בתאריכים 19-20 באוקטובר 2018, במהלך שישי שבת